探班横店短剧剧组，充值过亿的愿望与本钱水涨船高的实际

liukang20241周前 (04-18)热门吃瓜413

编者按：短剧一边挨骂，一边持续成长。它的起飞影响了影视工业，成为互联网大厂和电商渠道的流量新进口。

竖屏年代，短剧的“以小广博”也在向“高不行攀”进阶，制造本钱水涨船高的一同，6月1日起施行的微短剧办理新规，也发动“分类分层审阅”。近期，榜首财经记者实地看望剧组扎堆的横店，对话逐梦的影视人，探析短剧向何处去。

在横店这座影视名城的恣意街角，你都或许偶遇一支正在拍照中的短剧剧组。

晚上7点，横店兰花新苑内一栋三层别墅灯火通明。房子装饰豪华气派，十几只肥硕的锦鲤在院子池塘里游动。这里是不少短剧“霸总”的家，每一个房间都散发着金钱的气味。

榜首财经记者在这里见到了竖屏短剧《睡不着等你来哄》剧组的四五十位作业人员。“7点啦，快一点点啦！”实行导演敦促着各个环节加快。从布告单看，这一天的戏份还剩不少，拍到清晨几乎是必定。

此刻客厅正在拍照一场男女主角情感升温的重场戏。这个故事的中心是女扮男装，有点类似十多年前的韩剧《咖啡王子一号店》的设定。这场戏中，酒醉后的男主会不小心撩掉女主的假发，微醺中榜首次看到她长发飘飘的容貌。

为了将这个要害场景拍得满意唯美，造型师不断调整假发的状况。女艺人李紫一不停地摘下假发、再从头戴上，重复数次，直到拍出满意丝滑的画面。监视器前的导演阿坡用对讲机辅导男艺人段美洋体现酒醉后的迷离状况：“目光不要太明澈。”

竖屏短剧也被称为小程序短剧，竖着拍，竖着看，拍照周期一般在7天左右。但它的作业强度则比人们幻想中更辛苦：三四个小时的睡觉支撑一整天的作业，早晨开工，次日清晨乃至天亮收工，如此七天。这些从业者随身携带速效救心丸和保健品，横店咖啡店兜销的一桶750毫升的美式咖啡，是他们的“续命药”。

不过，比起拍戏的辛苦，停工空转是更可怕的事。在横店，榜首财经与短剧制片人、导演、艺人、选角、场记等从业者聊了聊他们这些年来的阅历与考虑。大多数人并不把握影视职业的头部资源，其间一些遭遇过网络大电影（下称“网大”）潮起潮落、影视隆冬无戏可拍、疫情阶段间歇性停工、耗尽心力拍片推迟上线回款困难等各种曲折。

虽然他们布景各有不同，但至少到达一种一致，短剧的起飞解救了一度低迷的影视业和身处其间的许多人。

据我国网络视听节目服务协会音讯，6月1日，微短剧办理新规则正式施行收效，未经审阅且存案的微短剧不得上网传达。从流量到质量，从粗野成长到有序运营，短剧未来将走向何方，从业者亦抱有不同观念。

竖屏短剧迸发

艾媒咨询《2023-2024年我国微短剧商场研究报告》显现，我国网络微短剧商场规划为373.9亿元，同比增加267.65%。

2023年也是竖屏短剧迸发之年。短剧之火从上一年延烧至今，制造团队从最早的婚庆、信息流广告、短视频团队，到今日不少传统影视团队介入，制造也从草莽步入正轨。“最早三五个人就能拍，哪有现在这样。现在就是正规剧组的概念，仅仅规划小一点，该有的部分全都有，并且都是专业的。”阿坡说。

在片场，咱们都叫阿坡“坡导”，他在片场很严厉，抠细节，每一条都要拍到满意停止。在拍短剧之前，阿坡是一名网大导演，2009年大学毕业后北漂，干过一段时刻舞台剧，十年前进入网大范畴，算是最早介入互联网影视内容的一拨人。

曩昔数年，阿坡参加打造过不少爆款网大项目，在淘梦、芒果文娱做过导演和制片人，阅历了网络电影从无到有、兴起到衰败的进程。“2016年到2018年火过一段时刻，到2019年到达高峰，接着开端走下坡路。”

在阿坡看来，网大当年的火爆是由于它填补了院线片无法触碰的内容，而它的衰败与监管收紧有部分相关，“神鬼片、僵尸片没了。那些所谓猎奇的东西看不到了”。另一方面，跟着顾客观影习气从电脑端向移动端搬迁，一两年的时刻，网络电影的受众敏捷转向了短视频。

2022年9月开端，阿坡顺势转向竖屏短剧，迄今参加过20多部短剧制造。不过，到现在，他还没有接到过横屏短剧的邀约。

短剧分为竖屏和横屏，两者从内容、制造本钱到盈利模式均有较大差异。竖屏短剧即小程序剧，一般一集2分钟左右，一共60到100集，10至20集以内免费，之后需付费观看，以跌宕的故事情节、激烈的情感冲击为标志，制造多个悬念点和情节回转招引用户充值。小程序剧渠道方经过投流等方法进行推行，爆款剧有《无双》《我在八零年代当后妈》等。

横屏短剧一般一集在15分钟，一共24集左右，制造比较精巧，考究视听言语的美感，与长视频的盈利模式较类似，即与渠道依据协议分账，代表作有《招惹》《虚颜》等。

在大多数圈内人眼中，横屏剧是比竖屏剧更高档的方法，影响力更广泛，拍竖屏短剧，更像是一种营生手法或是过渡的跳板，经过著作累积，在业界建立声名，再向上攀爬。《睡不着等你来哄》的艺人统筹菲飞也这样想。菲飞的公司是该剧的承制方，她也是片场最繁忙的人之一，除了担任艺人事宜，还要敷衍发电机停工、摄像机被盗等大大小小的突发事件，她经常拿出清凉油，让自己坚持清醒。

“短剧归于处理生计问题”

“拍竖屏剧，首要仍是为了挣钱。”菲飞很坦白。一切的短剧剧组开机那天都会喊一个标语：“开机大吉，充值过亿。”制造爆款是每一支短剧剧组的愿望，信形而上学也是许多从业者的习气。

2018年下半年，有多年选角阅历的菲飞与朋友合伙创业，成果赶上了影视隆冬。“那时分很苦，本钱都往外逃了，咱们没有金主支持，也没有中心资源，能熬过来真是很不简单。”

2021年头，菲飞投入短剧赛道，那仍是横屏短剧的1.0年代：1到3分钟一集，一共30集，7天拍完，渠道依据点击率与片方分账。她们参加的榜首部横屏短剧的本钱为45万元，几个朋友彼此凑钱拍照榜首部短剧在优酷拿到了S级的内部评级，播出作用很不错。不过，接下来拍的两部短剧，却让公司一度债台高筑。

这两部短剧的后期公司从协议80天交片拖到8个月，直到2023年9月才得以上线。“渠道对咱们的评级不高，商场改变很快，和咱们同期播出的剧质量也提高了。其实就和许多库存好久的长剧相同，拖越久，播出作用越不行。”

“这两个项目血亏。”菲飞苦笑。她们考量下来觉得，仍是得持续做项目，把亏本的钱渐渐找补回来，“以小广博”的竖屏短剧，成了眼下最合适的挑选。走运的是，本年她们参加的榜首部竖屏短剧《真千金又美又飒》热力值一度冲上了渠道日榜第二，作为小爆款团队，竖屏短剧渠道和资方向她们自动挨近。

“即使一开端成果不是那么美丽，你一向在这个范畴里干事，他人都能看得到。”对未来，菲飞有自己的神往，“仍是期望能渐渐往上爬，或许后边可以做横屏中剧、分账长剧，有时机，更想去尝试院线电影。对咱们来说，短剧归于处理生计问题，如果有好时机，仍是期望做出更有影响力的著作”。

拍照现场，菲飞现已开端为下一个项目《唐朝来的贵女》码盘，这将是一部每集片长15分钟、24集的横屏短剧，估计6月上旬在西安、横店开拍。不过，她苦于男主角的人选迟迟未能确定，由于好一点的男艺人“太抢手”，拍过爆款剧的要不就是报价太高，要不就是档期太满。

除了艺人身价，短剧的制造本钱也水涨船高，从最早的十几万现在涨到百万。从前的“以小广博”正在向“高不行攀”进阶。在片场，许多短剧从业者都在感叹：“太卷了。”

闯入者

前不久，王晶入局拍的短剧《亿万傻王子》播出遇冷。周星驰出品、易细姨担任策划的《金猪玉叶》6月2日上线抖音，四小时播放量破500万，有谈论以为，质感不错，但“不太好笑”。名导的技能和阅历，或许未必能与短剧这一新式内容产品特点彼此符合，而闯入者，或许能带来一些新的革新。

在横店的喜鹊酒吧，榜首财经记者见到了另一支竖屏短剧《怎么办沈总他太撩》剧组。包厢内，导演小花酒正在和男女主角对剧本。上一年年底，小花酒从一家互联网大厂离任创业，这是她拍的第二部竖屏短剧。

“拍长剧，或许意味着你在职业里更受人敬重，我作为外行，没有传统影视人从长剧到短剧的羞耻感。”小花酒说，“事实上，短剧给了许多影视人时机。他们纷歧定差，仅仅在人多粥少的传统影视范畴没有分到一杯羹罢了。”

在进入短剧赛道之前，小花酒在互联网运营岗作业多年，业余在一家广播剧社团担任主办人。创业之前，她调查了广播剧、有声书和短剧三个赛道，终究挑选了短剧。“短剧优势十分显着，用户体量更大，制造比广播剧节奏快，广播剧做完一季大约需求半年，而短剧前后加起来仅需两个月。”

小花酒以为，广播剧与短剧制造的时差在于剧本，这是受众差异决议的。广播剧受众是14至30岁的年青人，他们对内容的精度要求十分高，而消费短剧更像是消费心情产品，内容精度相对较低，“但这不意味着谁就是粗粮，谁就是细糠”。

采访进程中，不止一位受访者说到一个观念：短剧实质是网文的视频化。《怎么办沈总他太撩》扮演辅导周倜剖析以为，短剧的源头是小说网站投进的视频广告资料，比方从前红极一时的“歪嘴战神”，把网络小说精华部分拍成15秒的视频，留足悬念点，将用户引流到小说网站。在他看来，短剧和网文的商业模式有许多类似之处。“建渠道，上传著作，连载多少集今后开端付费，仅仅从前咱们看文字，现在直接看视频。”

与长视频渠道制造的IP改编影视剧大多来自晋江、起点不同，短剧改编的网文多来自于西红柿、七猫等小说渠道。小花酒说，晋江头部网文版权贵，文学水平较高，西红柿的版权费比晋江廉价得多，文笔一般，但将它们改编成短剧的时分，顾客一般并不会特别介意台词的文学性。

小花酒看了近100部短剧，令她意外的是，短剧比较长剧有更多样化的体裁。在她看来，这一方面与短剧现在监管较少有关，另一方面是由于它取自许多底层的、更新鲜的网文。一般而言，将一个头部网文IP改编成中长剧需求较高的本钱、较长的开发周期，因而市面上可以看到的IP改编影视剧，有时是5年前乃至10年前的网文顶流。从文字到印象，存在不短的时差。

“其实许多的网文是没有被拍出来的，能看到的只要那些顶流被改编成剧集，顶流是更安全的挑选。而短剧用小本钱，将许多多样化的网文给拍了出来。”小花酒以为，这是短剧的优势，作为一个终年消费网络文学的读者，在她看来，网文中许多别致的构思和剧情，传统影视未能触及，而短剧弥补了这一空缺。“比方讲纸片人（二次元人物）觉悟之后有了自在独立的魂灵、纷繁反抗的《脱缰》，这个设定是十分新的，并且拍得十分好。”

短剧有毒吗

从前，拍短剧的和不拍短剧的是两个圈子；看短剧的和不看短剧的，是两种圈层。跟着短剧商场规划的扩展，圈子与圈子、圈层与圈层，有了越来越多重合的痕迹。不过，内容产品之间的轻视链依然存在，短剧的每一次出圈，都会引起各种批判。

关于短剧低俗、“有毒”或以为短剧的盛行是年代之悲痛、审美的降级等批判，小花酒觉得，内容产品其实谈不上谁更尊贵，不能如此傲慢地对待用户，仅仅不同用户在消费不同的产品。更年青的人听广播剧，是在消费这件产品的每一个颗粒度，既要听音乐，又要听音效，也要听声优的声响质感。短剧的用户，更多是在无聊的时分、不高兴的时分挑选一个东西看，在碎片化的时刻里消遣，“短剧着眼于消解人们日子傍边的疲乏感和不安感”。

《睡不着等你来哄》和《怎么办沈总他太撩》都归于都市体裁女频短剧。故事的男主角，一个是顾总，一个是沈总。在不少人看来，短剧同质化严峻，无非是“蛮横总裁”“复仇逆袭”。

“确实，短剧里都是陆总、厉总，各种‘总’，可是长剧就没有这种问题了吗？”小花酒说，这不是存在于短剧的单一现象，而是部分女人用户就是在不断地踏入同一条河流，一而再、再而三地消费霸总文学，“人既有觉悟的需求，也有情感的需求。确实有许多女人巴望一个幻想傍边的爱人，而这样的爱人在实际傍边不存在，女频短剧承载了这种情感诉求”。

与之相对，男频剧的逻辑则是：“我强，我超强。”写过短剧剧本的周倜以为，男频短剧的特点是，“不要有任何成长进程，上来就要天下榜首，由于各种原因不能让他人知道他是天下榜首，被各种人虐，然后再打脸一切人，这是男频剧的爽点”。

在菲飞看来，网文或许短剧，讲的都是实际日子中不或许产生的故事，满意观众的某种精力需求。“比方喜爱看爽剧的人，是由于日子中一向被镇压，巴望一夜翻身，这就是为什么《无双》这样的男频短剧能爆火。由于太多人巴望体会这种感觉，看上去很落魄，其实我是大佬，是富豪。”菲飞觉得，在类似类型下，依然可以经过人物设定、人物联系的立异改写，在短剧中玩出新的把戏，给观众带来耳目一新的感触。

一位演过电视剧、演过话剧、现在也拍短剧的艺人向记者如此戏弄影视业界的“轻视链”：“拍电影的看不上拍电视剧的，拍电视剧的瞧不起拍网剧的，拍网剧的瞧不起网红，他们又一同看不上短剧。”

是风口，仍是趋势？

短视频、长视频、电商、传统影企，短剧仍在招引头部公司入局。不过，从前和短剧相同站在浪尖上的新式文娱工业现在风景不再。短剧也会仅仅一阵风吗？

6月1日落地的微短剧新规，要求对微短剧实施“分类分层审阅”。按总投资金额，微短剧分为“要点、一般、其他”三类。总投资额度在100万元以上的“要点微短剧”由国家广电总局一致存案公示办理，30万元到100万元之间的“一般微短剧”由省级广电部分进行规划存案审阅和完结片检查，30万元以下的“其他微短剧”由播出渠道实行内容办理的责任。在北京大学融媒体中心音视频办主任、副研究员吕帆看来，风口中的微短剧，需求热潮中的冷考虑，在粗野成长之后，提质增效已成为微短剧职业一致，而此次内容审阅细则的出台，就是将内容高质展开与职业健康生态深度结合的有力行动。

实际上，针对微短剧乱象，监管部分现已打开屡次管理作业。2022年底，国家广播电视总局展开了为期3个月的“小程序”类网络微短剧专项整治作业，共下线2.5万多部微短剧。上一年年底，上线两天充值破2000万元的爆款短剧《黑莲花上位手册》因涉嫌烘托极点复仇、以暴制暴的不良价值观，被全网下架。

榜首财经记者在采访时感触到，新规之下，从业者对短剧未来展开观念纷歧。阅历过网络电影的兴衰，阿坡对短剧的未来并不那么达观。他觉得，现在短剧职业处于比较高点的方位，或许会渐渐往下降了。“一方面是戏拍得太多了，审美同质化的东西太多了，另一方面检查也渐渐出来了。”在他看来，短剧也或许会走网大的老路，“管控之后，许多东西拍不了，比方在喷射的水流中放了个闸，流水的速度就会变慢”。

部分从业者谈到，新规出台后，审阅更严厉，制造周期拉长，体裁会有严厉把控，这也意味着许多“擦边”体裁未来或许都无法投拍。阿坡显着感触到，新规之下，项目量有所削减，一些人会面对无戏可拍的局势。“变得有门槛了，从前可以随意拍，一个月一千多部，之后或许会削减到几百部乃至一百多部”。

站在制造方态度，菲飞呼吁渠道数据、投流费用透明化。“咱们一向觉得小程序短剧是To C的商场，由于它是渠道用投流的方法招引顾客进来观看之后，依据充值金额与制造方分账。现在来看，它也是有点To B，由于分账数据来自渠道，而渠道数据可操作空间较大，制造方报答不透明。”

小花酒告知榜首财经记者，日前他们收到存案审阅定见要求修正片名，原因是“过于直白，拍照时留意不行过于夸张豪门争斗”。“事实上，咱们没有触及太多豪门争斗，只要结束一两集走剧情带过，实质是个女频甜宠剧。”现在，他们考虑将片名修正为《他为我入神》，能否经过要看后续的审阅定见。

关于监管新规，小花酒表明：“静观其变，走一步看一步。”她对短剧的远景仍抱有决心，以为趋势不行逆。“当用户留意力持久地从一个固定的电视端口或许是PC端口转移到可移动的小型的手机端口，内容跟着载体产生改变是必定的趋势。”但这并不意味着短剧火了，长剧就要死了，“从用户消费喜爱的视点来看，两者不处于竞赛格式，不是此消彼长的联系”。

拍完第二部竖屏短剧之后，小花酒去了清迈，一边学习言语，一边寻觅商场时机。她看好短剧在东南亚商场的潜力。她以为短剧的“卷”应该聚集在剧情而非本钱。“剧情要做得让人赞不绝口，耳目一新，这是商场永久的寻求，也最可以感动用户。”

一位期望经过短剧的累积，在职业界完成职级跨过的暗地从业者告知榜首财经记者：“传统影视业职级跨过挺难的，在中长剧里，比方你做服化道，或许这辈子都没有时机去干导演，可是不干几部导演，永久都不会成为导演，总得有学习的时机，在短剧里就有这样的时机。”

场记高茗晗2018年左右入行，常驻横店，年景好过一阵，在影视隆冬和疫情夹攻下，一度日子压力猛增，“那时分没作业，还生病了。三四年过得很快，什么都没得到”。高茗晗说：“我不知道他人怎么看，其实我挺感谢短剧的，它至少让一批人可以日子下去，一批人有了挣钱的时机。”从她的阅历来看，相关于竖屏剧，横屏剧的时机比较少，并且周期长、危险大、回款慢。“一个月再拖半月，尾款或许都结不到。竖屏剧杀青第二、第三天就结了。”

在《睡不着等你来哄》中，高茗晗出演了一个小角色，她期望自己的工作可以向艺人方向拓宽，虽然戏份很少，但她仍是认真对待。“我是真的喜爱这个职业。你不觉得它很自在，很有魅力吗？每次都会碰到不相同的人，咱们一同磨合，为了一个一起的方针去尽力。谁都想拍出好著作。”

（菲飞为化名）

(本文来自榜首财经)

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