从2021年头的《觉悟时代》到年中的《不露锋芒的新时代》,从暑期档的质量剧《抱负之城》《乔家的儿女》到年末的《香山叶正红》《对手》,在2021年的电视荧屏上,合计27部影视剧著作出自京产。精品创造的“北京形式”,经过了时刻的查验,已初见成效。
坚持价值引领
实践体裁重回干流
在曩昔一年中,京产剧合计播出27部。其间,《觉悟时代》《香山叶正红》《对手》《抱负之城》《日子万岁》《日子家》《暖阳之下》7部剧在央视上星,《不露锋芒的新时代》《乔家的儿女》《八零九零》《暴风眼》《舍我其谁》等十余部剧在五大卫视上星,其他剧目则在各大视频平台网播。假如再算上其他省级卫视的二轮和三轮,京产剧关于2021年的电视荧屏,可谓供应了无足轻重的内容供应。
量质提高,是这一年京产剧的关键词。《觉悟时代》作为现象级著作拿下了全年各项影视类评选的大奖,它聚集于中国共产党的前史,以共同的视角、明显的人物描写、赋有隐喻的形象表达锋芒毕露,所引发的热议直接带动了一整年党史剧的重视度。主题创造方面,《香山叶正红》从政治、军事、经济、谍战多角度动身,描绘了一幅气象万千的建国全景图,既答复了“中国共产党为什么能”的问题,还整理出了前史开展的头绪和政权兴亡的规则。
实践体裁和实践主义的表达从头回到干流方位,《不露锋芒的新时代》相同体现喜人,剧集将“传承”作为展示新时代的切入点,聚集底层青年党员,剧中,青年党员的斗争精力和奋斗干劲儿得到充沛展示,可谓以“小角色折射大时代”的创造模范。
坚持体裁立异
影视制造根基雄厚
除了拿手的主题创造,京产剧的各类体裁出产相同四面开花。都市职场剧《抱负之城》,有力批驳了“国产剧中没有贫民”的过火言辞,用实在的修建造价师职业靠近都市职场本相。2021年末播出的国安剧《对手》,不仅在体裁上多有探究和立异,在表达上也更易让人承受。它打破了观众对国产谍战体裁的刻板形象。这些剧集不仅是论题前锋,并且起到了创造引领的效果。
这一年,都市职场剧如《正芳华》《海洋之城》《抱负之城》等长于铺设论题,引发年青观众的共识。笔直范畴体裁主打年青视角和立异表达,《八零九零》就为苦于养老问题的青年和晚年两代人上了温暖而治好的一课,《暖阳之下》则让纠结于“二胎”的家庭对婚育观有了更多考虑,《国际微尘里》给甜宠剧的追捧者带来了足够糖分。
京产剧现在所获得的成果,天然与北京这座城市息息相关。基础深沉的影视制造工业链,是供应精品内容的“底气”。从最早的北京电视艺术中心开端,影视制造公司在北京如漫山遍野般诞生。自上世纪80时代开展至今,北京现已靠拢了一大批头部影视制造公司。据统计,北京市播送电视节目制造运营许可证持证组织占全国三分之一,存案电视剧数全国占比一向保持在30%左右,从成片转化到顺畅播出再到奖项赞誉,京产剧一直独占鳌头。
坚持机制探究
服务引导商场创造
京产剧精品频出,离不开配套方针的扶持。北京市播送电视局在京产剧的实践创造办理喜欢中逐步探索出来的一套方法论系统,称之为精品创造“北京形式”,即除了完结惯例的行政批阅功能,还要有针对性地引导商场创造。
北京市播送电视局党组书记、局长杨烁将其归纳为“三个聚集,一个加强”。“三个聚集”包含:聚集办理立异,树立完善引导点评检查查核机制,提高职业监管与服务的精准度;聚集高质量开展,继续推动播送电视供应侧结构性变革,提高优质供应的贡献率;聚集人才培养,完善“三会三课”(规划会、交易会、交流会,方针课、事务课、实践课)机制,提高播送电视喜欢工业开展的凝聚力。“一个加强”,便是加强总结提炼,把办法转化为系统,把经历转化为机制。
自新冠疫情爆发以来,影视职业受到了不小的冲击。面临严峻杂乱的局势和史无前例的危机,精品创造“北京形式”奉上了一份高分答卷,充沛显示出其任务担任、刚强耐性和巨大潜能。
因为疫情防控的原因,《不露锋芒的新时代》在采风阶段就因为找不到采访目标耽误了创造进展。北京市播送电视局活跃和谐相关部分,为创造团队供应了最大便当。检查上,北京市播送电视局对要点剧目实施“一剧一策”的办理,供应精准服务,盘活资源助推精品。为了确保《对手》的顺畅播出,北京市播送电视局为其拓荒了绿色通道,对接该剧触及的相关部分,与总台的播出检查简直同步进行并充沛尊重对方定见等。
北京市播送电视局正逐步完善京产剧的“护城河”,为精品出产保驾护航。2021年8月,北京市播送电视局约请业界的专家学者,召开了电视剧精品创造系统建造讨论会,在会上咨询定见,完善喜欢内容。
来历 北京日报
记者 李夏至
流程修改 吴越
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我国银河证券首要观念如下:
玩具职业:千亿商场,大有可为
2023年我国玩具和游戏/传统玩具和游戏商场规划别离达3961/834亿元,同比别离+11.2%/5.1%,增速明显高于全球商场,其间拼搭积木、教育科普、卡牌品类增速抢先。比较欧美等老练商场近年来玩具商场出售额略有下滑的变化趋势,我国玩具商场接连多年表现出较高增速,2023年我国玩具商场占全球商场比重到达13.6%,估计该占比在2028年将进一步上升至16.7%。
参考之资:类比日本少子化布景下玩具商场逆势扩张,我国玩具商场未来有哪些开展机会?
复盘日本玩具商场开展进程,该行发现:1)大IP和事情营销是短期增加的中心驱动力;2)重生人口数与商场规划并不强相关,Z代代成为潮玩消费主力军;3)卡牌、潮玩手办是近年高热增加赛道。从日本看我国,我国玩具商场未来的增加驱动首要有几方面,1)我国人口结构相对更优,且Z代代展现出高购买力;2)卡牌、谷子等细分品类开展仍不充沛,未来机会宽广;3)下沉商场增量空间巨大。
内生外延,IP+盲盒构筑玩具赛道中心获客逻辑
1、IP构建泛文娱职业长时间价值。2019-2023年我国授权产品零售额和授权金规划继续增加,闻名IP加持为玩具类产品发明了更强的吸引力,2023年IP授权带动出售增加在20%以上的商户占比为58%。现在大多数玩具公司产品与授权IP严密相关,大IP供给了较高的产品溢价和收入增加动力。
2、盲盒制作消费悬念,循环消费撬动增量池。盲盒具有随机和不知道特点,然后为顾客供给了更大的“惊喜感”和搜集趣味。该商场近年来快速扩容,从增速上来看,盲盒这一细分赛道的增加速度明显高于玩具商场全体。我国盲盒商场2023年规划到达172.5亿元,19-23年复合增加率24.2%。盲盒产品精准定位“泛二次元”和Z代代人群,经过限量版/躲藏款造就品牌溢价,能够有用进步产品复购率和粉丝粘性。
驱动力:AI技能继续赋能,AI玩具远景宽广
2023-2024年随同AI技能逐渐老练,商场中AI+玩具的结合越来越遍及。一方面,购物平台中玩具品类智能化才能相较十年前明显进步,千元以内价格带虽不能完成具生智能,但语音陪同、益智对话等功能的AI玩具已占有必定商场份额。另一方面,乐森/特斯拉等公司相继推出机器人玩具,AI技能与潮玩赛道的联络越来越严密,为玩具赋予全新的体会价值。
拼搭积木类玩具:自主拼搭操作感强,IP加持如虎添翼
19-24年全球/我国拼搭类玩具商场复合增加率别离为12%、14%,和非拼搭类玩具比较,拼搭类玩具增加了“亲手拼搭”的操作过程,经过拼搭难度和玩具可拼搭片数的规划,其拼搭时长能够掩盖1h以下~24h以上的宽广区间,然后完成对全年龄段消费集体的掩盖。国产品牌敏捷兴起,布鲁能够30.3%的市占率坐落拼搭人物类玩具肯定龙头位置,“途径下沉+性价比”逻辑得到验证。
集换式卡牌:新式交际钱银,卡牌经济燎原之火
起源于美国万智牌(1993年),1996/1999年宝可梦/游戏王卡牌连续在日本出售,2018年前后国内商场开端快速成长。对标日本老练商场,现在我国卡牌产品仍以保藏特点为主,且商场处于初级开展阶段,未来增量空间宽广,17-22年其复合增速达78.4%,估计其22-27年复合增速将达20.6%,商场规划较现在有望翻倍。
潮玩手办:安身Z代代,保藏价值历久弥新
新消费潮流带动潮玩职业继续扩容,而潮玩二手社群的活泼又进一步增强玩家的归属感和集体认同感,然后有用进步粉丝粘性和复购率,据泡泡玛特半年报,2024年上半年泡泡玛特会员复购率为43.9%。
谷子:24年迎开店热潮,规范重构激活新蓝海
2024年,我国线下谷子店迎来开店热潮,谷子赛道日趋火爆。当时节点看,我国谷子产业已逐渐从粗野成长过渡到规范竞合阶段,国谷在单品价格/产品迭代/泛文娱IP开辟方面的优势有望支撑赛道进一步扩张。
危险提示
下流需求修正不及预期的危险;AI+消费品体会不及预期的危险;职业竞赛加重的危险。
本文源自:智通财经网
智通财经APP得悉,我国银河证券发布研报称,我国玩具商场近年来快速扩容,在IP+盲盒的强获客逻辑下,未来成长空间仍宽广。强购买力的Z代代消费集体和宽广的下沉商场空间发明了玩具商场长盛不衰的微弱需求,而...