2021年新年档再遇限座令！票房丢失知多少？

liukang20241天前998吃瓜480

作者丨汪佳蕊

修改丨及轶嵘

题图丨图虫

1月29日上午8时，离别两年之久的新年档号角声按时吹响，而今日间隔2021年大年头一还有整整7天。

到2月5日上午9时，2021年新年档电影预售总票房现已打破3.18亿元，其间《唐人街探案3》（以下简称“《唐探3》”）以2.21亿元位居榜首，占有2021年新年档总预售票房约67.7％，《你好，李焕英》和《刺杀小说家》的预售票房排列第二、第三位。

图源：猫眼专业版

除了在院线官宣上映的电影，喜剧艺人宋小宝自导自演的新片《发财日记》和王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》两部影片也演出“奇袭”，挑选直接在大年头一线上首映，在爱奇艺、优酷、腾讯视频三大视频途径一起播出。

但令人更意想不到的是，北京市电影局于2月4日晚间向北京一切影院下发告诉，依照北京市疫情防控最新要求，新年期间（2月11日至2月17日）北京各影院观影上座率不得超越50%。但由于现在新年档现已敞开预售有一周时刻，不少影院或许要为此退改签部分已售出的电影票。

“就地新年”的主张终究对新年档票房影响几许？本就不好过的影视职业能否按期“回暖”？预售遥遥领先的《唐探3》能否保持票房榜首的成果？票房排行靠后的电影是否存在逆风翻盘的时机？影院院线vs线上院线的竞赛后续将怎么开展？一切的一切都使得2021年新年档的走向愈加充溢悬念……

头部单片独占是本年预售期最大特色

依据猫眼专业版，2021年新年档共有10部电影上映，内容供应足够。其间7部电影定档于2月12日大年头一，所涉上市公司包含万达电影、北京文明、华谊兄弟、光线传媒、华策影视、中国电影、猫眼文娱等。

从详细影片来看，七部定档大年头一的大片分别是《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》、《侍神令》、《人潮汹涌》、《新神榜：哪吒重生》和《熊出没：狂野大陆》，掩盖了喜剧、奇幻、动作、动画等多种影片类型，观众的挑选地步愈加丰厚多元。

2月14日情人节后定档上映的影片还有三部，分别是一个传媒与将星文明出品的爱情喜剧电影《不要先生与好的女士》，立新影业、深圳吉星、迷宫电影联合出品的《我为你喝彩》，以及华本影视出品的爱情影片《梦醒黄金城》。但上述三部影片由于体量较小，关于新年档的影响能够说是微乎其微。

数据来历：公司官网

从预售数据来看，《唐探3》现已占有约七成票房，头部单片独占更多的商场份额是本年预售期最大的特色。

猫眼专业版剖析师刘振飞向创业邦表明，预售期前两名占有83%的预售总票房，同比提高了13个百分点之多，反映的是本年新年档头部独占优势更大，3至7位的五部影片在预售期内将抢夺17%的份额，竞赛更为剧烈严酷。

艾媒咨询CEO张毅向创业邦表明，“《唐探3》的影片风格比较契合新年的气氛，雅俗共赏，预售成果得到火热反应并不古怪。预售火也就意味着排片密度和场次会非常密布，本质上对该片的后续票房供应了非常好的进口。现在来看，能够直接冲击到《唐探3》的并不多。”

电影发行人士温特以为，排行靠后的电影要想翻盘需求有很好的口碑和很强的商业性。除非《唐探3》质量呈现较大问题，不然很难“翻盘”。

天风证券传媒剖析师张爽表明，“跟着口碑传达越来越快，电影内容质量是最中心的竞赛力，更重要的是看各个影片的体现。”亦有一位不签字券商首席以为，《唐探3》占有七成票房纷歧定能彻底反映其实践的影片质量，由于有一二部的口碑效应和IP沉积，从上年新年档推延至今，观众等待值很高。评分排在《唐探3》后边，较为挨近的影片《你好，李焕英》和《刺杀小说家》也有较多亮点，详细要看实践影片的质量。假如《唐探3》质量低于预期，且其他影片口碑较佳，或存在逆风翻盘的状况。

“就地新年”利好一二线城市票房

自年头至今，国内多地呈现零散分散性新冠病例。为了削减新年期间大规模的人员活动，全国多地宣布“新年期间非必要不返乡”的主张，鼓舞市民群众“就地新年”，这让本年新年档与此前有着明显不同。

依据猫眼专业版剖析师供应应创业邦的数据，在曩昔两届新年档，猫眼购票用户中有38%的人次在新年假期期间在常住地之外异地购票。这部分人群往往具有必定的观影习气，多人观影（购买三张及以上电影票）的份额比较本地观众更高。

上述剖析师进一步剖析称，依据从前新年档都存在返乡潮的特色，三四线及其他城市的票房占比比较全年会有14个百分点的提高，这些原本会迁移到三四线城市的票房，或许会留在一二线城市，对全国全体的产量来说，这种改变更倾向于一种票房的搬运而不是丢失。

北京市忽然出台的50%限座令对新年档票房有何影响？

由于现在新年档现已敞开预售有一周时刻，不少影院或许要为此退改签部分已售出影票。

以占有票房七成的《唐探3》为例，2月12日至2月17日，北京地区各大影院的均匀排座占比分别为46.4%、54.9%、56.3%、60.2%、59.4%、59.2%，超越50%的上座率约束不到10%。

数据来历：猫眼专业版

关于上座率约束或许会产生的影响，一位担任发行的业内人士泄漏，北京约束上座率必定会对票房产生影响，但影响非常有限。国内票仓中，南边是大头，北方票仓除北京外，票房占比都很小。大略核算，北京上座率约束50%后，对票房的影响不会过亿，而且除掉大年三十，上座率仅约束6天时刻，大致会损践约5000万票房，其间唐探丢失2000万左右，其他电影丢失100万-300万不等。

那么，影视职业在疫情不确定的状况下能否按期“回暖”？

“能够非常明确地讲，本年新年的票房很有或许是历年新年票房最高的一年。原因很简单，本年大部分大中城市作业者就地新年，这也就意味着这些人群在作业地城市构成了巨大的消费动力。尽管疫情会有必定的心思影响，但从国家对疫情的操控状况来看，不足以抵御我们去电影院看电影的热心。”艾媒咨询CEO张毅如是说道。

上述不签字券商首席也向创业邦表明，上一年国庆档票房已验证电影商场的消费弹性，假如本年新年档电影全体质量高而驱动口碑效应，留在一二线城市的消费人群有或许爆宣布更强的消吃力。而“就地新年”的主张会减小新年期间一二线城市人口向三四五线城市活动，叠加一二线影院消费单价的提高，全体上对一二线城市票房是存在活跃效应的。

王宝强、宋小宝上线“突击”

短期影响或微乎其微

疫情的产生加快了线上与线下的交融与互补。

与院线上映的七部新年档著作不同的是，由王宝强、倪大红主演的《少林寺之得宝传奇》，以及宋小宝导演的处女作《发财日记》挑选了大年头一在爱奇艺、优酷、腾讯视频三大视频途径同步首映。

值得一提的是，两部线上首映影片的卡司阵型非常强壮。

其间，《少林寺之得宝传奇》除了王宝强，更有“唐探CP”刘昊然；《发财日记》也聚集了宋小宝、沙溢、马丽、张一山等优质艺人，从阵型上来看，内容搞笑程度和票房号召力大致能够预见。

创业邦还了解到，上述两部影片均将选用单片付费的方法播放。那么，经过线上影院单片付费的方法进入新年档，和院线影片是否会构成竞赛联系？

国海证券传媒首席剖析师朱珠以为，线上途径不会冲击到院线电影，更不会构成竞赛联系。院线电影满意的是群众需求，而线上是能够添补长尾需求一种很好的方法。猫眼专业版剖析师刘振飞也称，线上线下两种途径的观影必定是双线共存调和开展的，仅仅观众在不同场景下做出的不同挑选，不对错彼即此的强代替联系。

艾媒咨询CEO张毅以为，线上给线下带来的影响简直能够忽略不计，原因有三：榜首，新年假期时刻富余，观影者对线上和线下时刻彻底能够合理分配；第二，从消费心思来看，一年之中顾客最舍得花钱便是新年。在节日里花钱，本质上不会形成担负；第三，新年给中国人带来更多的是精力方面的享用和放松，在精力层面的消费既要考虑线下的热烈局势，还要考虑补偿素日作业未能到电影院享用的超视听盛宴。正如天风证券传媒剖析师张爽所言，“线上网大和线下观影场景不同，线下观影的视觉效果、沉溺式体会和线下交际特点是线上代替不了的。”

亦有业内人士持相反观念，一位不肯泄漏名字的首席剖析师表明，两部线上付费电影实践上加大了新年档的内容供应，提高了用户关于院线电影的“消费-质量”弹性，假如院线电影的口碑不及预期，观影者或许会转至线上付费电影，下降对中长尾影片内容的票房奉献。

而关于线下院线与线上院线的联系，该人士以为两者是存在竞赛联系且趋于剧烈，“院线电影消费的全体体会要高于线上电影，影院观影比较线上观影仍是存在不行代替性的。但这也决议了线上院线的变现才能是远远不及影院院线的。由于线上的变现才能不只很难掩盖本钱，盈余空间更无法与数十亿票房的爆款电影分账比较。”

依据2020年猫眼研究院调研成果显现，32%的受访者会结合实践状况挑选电影院观影仍是线下观影，25%的受访者只选/首选线上途径观影，别的42%的受访者只选/首选电影院观影，刘振飞表明，该组调研数据反映了院线电影在中国电影商场持续开展的杰出空间。

而关于线上院线的未来开展，上述券商首席表明，跟着5G和超高清大屏电视的遍及，有或许进一步提高线上电影的付费空间，或给院线电影带来更大的冲击。

在2021年新年档影片“七剑下天山”的局势之下，叠加两部线上视频途径首发，你会作何挑选？

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